伊利安慕希以創新營銷方式深度觸達消費者 為品牌帶來長期價值

隨著疫后餐飲、休閑、娛樂等相關業態的不斷繁榮，“夜經濟”也在復蘇，喚醒了城市煙火氣，激發了消費新活力。瞄準這一熱門場景后的伊利安慕希，以“夜市”場景作為切入點，通過一系列營銷動作，在“多元場景”的氛圍中深入觸達目標用戶心智，完美展現了品牌的“新”與“變”。

具體來看，伊利安慕希別出心裁地打造出首次戶外探店直播，打卡延吉夜市，品味地域美食，在“安慕希八點檔”這一圈內首檔夜市直播中，成功建立起地域美食與安慕希酸奶的強聯想。在直播的內容策劃上，伊利安慕希更是采用了吃播美食達人與主持人的走播組合，強強聯手，在互動中吸引用戶興趣與關注。而且還探店跑男同款美食，在這一知名娛樂IP的趣味性背書下，最終也自然而然的吸引了一大批IP粉絲的觀看。

夜市直播＋地域聯合，玩轉夜市經濟，當站外活動開始產生種草效應時，站內轉化也在同時進行，在冠名熱綜《奔跑吧》開啟延吉專場的時候，伊利安慕希八點檔也同步上線，方便觀眾邊看邊買，完成種草的即時轉化，站內外聯通一體，與消費者玩在一起。而伊利安慕希新疆哈密瓜、丹東草莓、長白山藍莓、修文獼猴桃等多款地域水果口味，陪伴消費者足不出戶便能嘗遍地域美味，多款口味的多樣滿足成為消費者有求必應的地域“美食搭子”。

除了火熱的夜市經濟之外，面對端午節的熱門營銷節點，伊利安慕希也敏銳嗅到這一場景機遇，推出粽子口味酸奶，極大化的發揮節日場景功能來激發消費興趣，將本身與端午節適配程度并不高的酸奶賦予“粽子口味”的屬性，成功搖身一變為端午節限定，產品上架之后便極受歡迎，一周售罄，讓消費者在端午場景中除了粽子之外有了更多的美味選擇。

在這樣的創意營銷下，伊利安慕希618期間的戰績也非常喜人，榮登天貓酸奶行業品牌榜top1，用實打實的數據成績，證明了品牌與消費者之間的有效觸達。可以說，伊利安慕希一系列的營銷動作，不僅在短期內成功撬動了新品銷量顯著增長，也為品牌及產品注入了長期性的內容價值。

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