廣東經濟科教頻道走進洗護“國家隊”，看阿道夫“紅海”突圍之道

2018年以前，沒有做過任何廣告營銷話題；截至2022年，連續5年蟬聯國貨洗護品牌榜首。高端香氛洗護品牌阿道夫快速發展成為國貨洗護第一品牌的核心是什么？

“一是技術創新，二是打造品質工程。”阿道夫集團研發技術總監馬鈴近日接受廣東經濟科教頻道廣東社區中心《云聚英才》專題欄目采訪時介紹，阿道夫靠的是構建高質量人才隊伍，找到差異化發展方向，用技術創新打造優質產品，持續贏得消費者的喜愛。

（阿道夫集團研發技術總監馬鈴接受媒體采訪）

技術創新，走出差異化高質量發展道路

“我們發現消費者在追求產品高品質的同時，他們希望在情感上能夠得到更多的尊重和理解。”談及阿道夫在洗護紅海的突圍之道，馬鈴說，阿道夫在創立之初，做了大量的數據分析和調查，最終確定品牌的方向和定位為“高端香氛洗護”，找到了區別于外資主導品牌的差異化發展優勢。

基于這一準確定位，阿道夫獨創“精油5感香調”和48小時專業留香技術，在中國洗護市場開辟出高端香氛洗護新賽道。自此進入發展快車道，實現一路狂飆：2018至2020年，阿道夫年零售額均超過百億元；自2018年起，連續5年蟬聯國貨洗護品牌榜首；凱度消費者指數研究數據表明，2020年至2022年，城市常住家庭對洗發水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產品牌中排名第一。

（凱度消費者指數研究報告部分截圖）

今年，阿道夫集團正式進軍海外市場，接受全球市場的檢驗。適逢近期“民營經濟31條”出臺，“阿道夫出海更有信心、生產經營更有干勁、謀劃目標更有底氣。”

匠心智造，在洗護領域造出一支“國家隊”

阿道夫集團在科研上的投入非常大，建立了以碩博士為主的科研團隊，打造了獲得國家CNAS認可證書的阿道夫科研創新實驗室，首期投資額便過億元。2018年起，每年投入研發的費用（除去硬件設施）達到5000萬元以上，目前已獲授權專利278項。

（阿道夫科研創新實驗室獲得國家CNAS認可證書）

（阿道夫集團專利墻）

值得一提的是，阿道夫集團研發技術總監馬鈴擁有20多年家居和個護研發經驗，獲得包括“中國洗滌用品行業先進科技工作者”“中國化妝品行業大師‘杰出工程師獎’”等多項行業榮譽，是廣州市白云美灣專家智庫專家。她帶領團隊產出的重磅科研成果中，有4項屬于全球首次：全球首次報道茶皂素的控油活性，全球首次報道茶麩黃酮的防脫生發功效，全球首次報道槐糖脂的抗炎舒緩功效，全球首次報道槐糖脂能夠緩解由組胺誘導的瘙癢癥狀。還有2項阿道夫自產原料活性成分的研究成果獲得了“國際先進”結論的技術鑒定。

與此同時，發表了“槐糖脂降低PLC/IP3R信號通路激活和調節TRPV1活性抑制組胺誘導的瘙癢”“槐糖脂通過NF-κB信號通路抑制脂多糖誘導的RAW264.7細胞炎癥反應”“茶麩提取物通過消除二氫睪酮對培養的人真皮乳頭細胞的作用來促進頭發生長”“茶麩提取物對毛發生長的促進作用（基于毛乳頭細胞和小鼠模型實驗）”4篇SCI論文。阿道夫茶麩相關研究成果還斬獲了第48屆日內瓦國際發明展金獎、2022年度廣東省輕工業聯合會科學技術進步獎三等獎、2021年度廣東省化妝品學會科學技術進步獎二等獎等多項榮譽獎項。

（阿道夫茶麩研究成果斬獲第48屆日內瓦國際發明展金獎）

此外，阿道夫集團的生產企業廣州德谷個人護理用品有限公司還被評為廣東省洗護用品工程技術研究中心。

（廣州德谷獲評廣東省洗護用品工程技術研究中心）

“我們追求的是從種子到成品的科研理念。”馬鈴說，人才是企業發展的命脈，阿道夫的“家文化”吸納了很多人才。在人才“引育留用”上，阿道夫實施企業管理層“評星標準”，鞏固人才梯隊建設，成立企業大學，打造學習型團隊，定期組織培訓課程。白云區政府也給了阿道夫很多指導和幫助，包括人才落戶、人才慰問、職工子女入學、工會成立和發展、技能培訓等等。

未來，阿道夫集團將繼續重視人才的“引育留用”，驅動“人才引擎”，激發創新力量，實現可持續性的高質量發展。

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