2018年以前，沒有做過任何廣告營銷話題；截至2022年，連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首。高端香氛洗護品牌阿道夫快速發(fā)展成為國貨洗護第一品牌的核心是什么？

“一是技術(shù)創(chuàng)新，二是打造品質(zhì)工程。”阿道夫集團研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴近日接受廣東經(jīng)濟科教頻道廣東社區(qū)中心《云聚英才》專題欄目采訪時介紹，阿道夫靠的是構(gòu)建高質(zhì)量人才隊伍，找到差異化發(fā)展方向，用技術(shù)創(chuàng)新打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)贏得消費者的喜愛。

（阿道夫集團研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴接受媒體采訪）

技術(shù)創(chuàng)新，走出差異化高質(zhì)量發(fā)展道路

“我們發(fā)現(xiàn)消費者在追求產(chǎn)品高品質(zhì)的同時，他們希望在情感上能夠得到更多的尊重和理解。”談及阿道夫在洗護紅海的突圍之道，馬鈴說，阿道夫在創(chuàng)立之初，做了大量的數(shù)據(jù)分析和調(diào)查，最終確定品牌的方向和定位為“高端香氛洗護”，找到了區(qū)別于外資主導(dǎo)品牌的差異化發(fā)展優(yōu)勢。

基于這一準確定位，阿道夫獨創(chuàng)“精油5感香調(diào)”和48小時專業(yè)留香技術(shù)，在中國洗護市場開辟出高端香氛洗護新賽道。自此進入發(fā)展快車道，實現(xiàn)一路狂飆：2018至2020年，阿道夫年零售額均超過百億元；自2018年起，連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首；凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)表明，2020年至2022年，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一。

（凱度消費者指數(shù)研究報告部分截圖）

今年，阿道夫集團正式進軍海外市場，接受全球市場的檢驗。適逢近期“民營經(jīng)濟31條”出臺，“阿道夫出海更有信心、生產(chǎn)經(jīng)營更有干勁、謀劃目標(biāo)更有底氣。”

匠心智造，在洗護領(lǐng)域造出一支“國家隊”

阿道夫集團在科研上的投入非常大，建立了以碩博士為主的科研團隊，打造了獲得國家CNAS認可證書的阿道夫科研創(chuàng)新實驗室，首期投資額便過億元。2018年起，每年投入研發(fā)的費用（除去硬件設(shè)施）達到5000萬元以上，目前已獲授權(quán)專利278項。

（阿道夫科研創(chuàng)新實驗室獲得國家CNAS認可證書）

（阿道夫集團專利墻）

值得一提的是，阿道夫集團研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴擁有20多年家居和個護研發(fā)經(jīng)驗，獲得包括“中國洗滌用品行業(yè)先進科技工作者”“中國化妝品行業(yè)大師‘杰出工程師獎’”等多項行業(yè)榮譽，是廣州市白云美灣專家智庫專家。她帶領(lǐng)團隊產(chǎn)出的重磅科研成果中，有4項屬于全球首次：全球首次報道茶皂素的控油活性，全球首次報道茶麩黃酮的防脫生發(fā)功效，全球首次報道槐糖脂的抗炎舒緩功效，全球首次報道槐糖脂能夠緩解由組胺誘導(dǎo)的瘙癢癥狀。還有2項阿道夫自產(chǎn)原料活性成分的研究成果獲得了“國際先進”結(jié)論的技術(shù)鑒定。

與此同時，發(fā)表了“槐糖脂降低PLC/IP3R信號通路激活和調(diào)節(jié)TRPV1活性抑制組胺誘導(dǎo)的瘙癢”“槐糖脂通過NF-κB信號通路抑制脂多糖誘導(dǎo)的RAW264.7細胞炎癥反應(yīng)”“茶麩提取物通過消除二氫睪酮對培養(yǎng)的人真皮乳頭細胞的作用來促進頭發(fā)生長”“茶麩提取物對毛發(fā)生長的促進作用（基于毛乳頭細胞和小鼠模型實驗）”4篇SCI論文。阿道夫茶麩相關(guān)研究成果還斬獲了第48屆日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎、2022年度廣東省輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進步獎三等獎、2021年度廣東省化妝品學(xué)會科學(xué)技術(shù)進步獎二等獎等多項榮譽獎項。

（阿道夫茶麩研究成果斬獲第48屆日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎）

此外，阿道夫集團的生產(chǎn)企業(yè)廣州德谷個人護理用品有限公司還被評為廣東省洗護用品工程技術(shù)研究中心。

（廣州德谷獲評廣東省洗護用品工程技術(shù)研究中心）

“我們追求的是從種子到成品的科研理念。”馬鈴說，人才是企業(yè)發(fā)展的命脈，阿道夫的“家文化”吸納了很多人才。在人才“引育留用”上，阿道夫?qū)嵤┢髽I(yè)管理層“評星標(biāo)準”，鞏固人才梯隊建設(shè)，成立企業(yè)大學(xué)，打造學(xué)習(xí)型團隊，定期組織培訓(xùn)課程。白云區(qū)政府也給了阿道夫很多指導(dǎo)和幫助，包括人才落戶、人才慰問、職工子女入學(xué)、工會成立和發(fā)展、技能培訓(xùn)等等。

未來，阿道夫集團將繼續(xù)重視人才的“引育留用”，驅(qū)動“人才引擎”，激發(fā)創(chuàng)新力量，實現(xiàn)可持續(xù)性的高質(zhì)量發(fā)展。

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