文：今時品牌實驗室 皓凝 清月

“這次聯(lián)名的熱度有多高？53度。”

9月1日，貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)名的倒計時3天海報刷屏——瑞幸標志性的“小鹿”搭配茅臺配色，吊足了廣大網(wǎng)友的胃口，迅速成為席卷各大社交媒體平臺的線上“焦點”。

據(jù)悉，9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡將在廈門中山路瑞幸咖啡旗艦店舉行戰(zhàn)略合作啟動儀式。千呼萬喚之下，茅臺首款“醬香拿鐵”屆時也將在瑞幸咖啡全國門店與大家見面。

▋ “醬香日常化”

“醬香日常化”——茅臺此次攜手瑞幸，為白酒行業(yè)跨界，走向日常生活場景提供了又一種充滿想象的可能。

網(wǎng)友評價：“早C晚A，就這一杯。”醬香型白酒即將滲入人們的生活方式。

“醬香日常化”背后，一方面，是茅臺在“酒文化的極致”品牌文化定位之下，涵蓋美酒、美生活、美鏈接的“茅臺美學”品牌文化體系正逐漸破圈，其線上、線下的表現(xiàn)形式正被不斷豐富；另一方面，是選擇了中國首家突破萬店的連鎖咖啡品牌作為合作伙伴，全力滲透消費者“日常生活”。

白酒x咖啡，是茅臺“美酒、美生活、美鏈接”的又一“關(guān)鍵幀”，是“茅臺美學”品牌文化在日常生活場景的創(chuàng)造性延伸，同樣也是茅臺“年輕化”市場布局的有力一擊。

▋ “醬香年輕化”

據(jù)界面新聞，“咖啡茶飲行業(yè)與茅臺的消費客群具有高度互補性”，此次合作意味著茅臺進一步“破圈”，在原來的“商務”標簽之外攬獲“日常”屬性，推進“年輕化”市場布局。不少Z世代網(wǎng)友已經(jīng)紛紛留言表示必須喝上一杯。

引人矚目的不僅僅是跨界。

從跨行業(yè)，到跨文化，憑借多元化的市場戰(zhàn)略，茅臺正在讓品牌間的聯(lián)動脫離簡單的營銷策略范疇。從此次戰(zhàn)略合作來看，聯(lián)名效應不止于產(chǎn)品層面，而更是被整合成一種承載文化信息的傳播媒介，成為一種傳遞年輕群體新銳的生活方式和審美態(tài)度的文化符號。

對于今天的年輕消費者們來說，咖啡已摘除了“點燈熬油”的場景限制和“提神醒腦”的功能性前提，成為眾多新銳生活方式中的一種。

醬香拿鐵，一杯開啟年輕人的一天，喚醒一整片年輕市場。

當白酒走出飯桌，脫離“酒局”的刻板印象，走入都市忙碌的日常生活，又將給消費者增添怎樣的生活風味？

9月4日，與茅臺一起，攜手瑞幸開啟全新“醬香”打開方式。

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