11月14日，國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺信息更新，歐恩貝羊奶粉正式通過新國標注冊。這是歐恩貝在嬰幼兒配方羊奶粉市場上取得的又一重要里程碑。

二注與新國標無疑是對奶粉品牌的一場大考，不僅對企業的研發能力、成分的科學性等提出了更高的要求，還驅動著嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質，回歸配方奶粉的內核。自品牌全面煥新以來，歐恩貝便致力于深度布局品牌長期發展策略，錨定“精研成分”，內外全面煥新升級，打造了品牌“主打精研成分的專業奶粉品牌”的差異化定位和品牌“價值壁壘”，從而在競爭中突圍而出，推動企業在關鍵時期的轉型升級。

此次歐恩貝羊奶粉“新國標”的注冊落地，不僅延續了其原有純羊高端屬性，更在被譽為史上最嚴“新國標”的基礎上，進一步提升了產品品質，實現了營養成分全面升級，再創純羊營養新高度，為中國羊奶粉行業向上生長貢獻力量。

新國標博弈新賽段，具備優勢才能脫穎而出

新國標政策的落地實施，標志著中國嬰幼兒配方奶粉品質的全面升級，促使相關企業進入以品質提升為核心的發展新階段，也意味著嬰幼兒配方奶粉行業門檻的進一步提升。但由于“新國標”審批十分嚴格，至今還有不少奶粉企業未能拿到新國標的注冊許可，而能夠獲批新國標的奶粉企業，說明其在品質、研發、配方等方面具備過硬的實力。

值得關注的是，繼2023年2月歐恩貝旗下嬰幼兒配方牛奶粉全段通過新國標配方注冊后，11月14日，國家市場監督管理總局食品評審中心發布了新一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件信息公開顯示，歐恩貝旗下的嬰幼兒配方羊奶粉全段均成功通過新國標配方注冊。

這不僅意味著歐恩貝新國標系列所有產品在營養成分和產品品質上得到了權威認可，獲得了上市許可，也意味著歐恩貝擁有繼續贏戰下個五年的絕對實力。此次歐恩貝在產品力、成分精研力、品牌力等方面全面發力，匠造羊奶粉系列產品，憑借精研前沿成分與進階品質實力破局，開啟新國標頂配時代，同時也能為行業的健康穩健發展注入新動力。

以精研硬實力實現“領跑”，打造精細化喂養解決方案

近期，奶粉市場頻繁出現“精準營養”概念，標志著行業品質競爭邁上新臺階。這一趨勢興起與新國標標準提升密不可分，新國標在營養成分使用上更加精準，推動了嬰配粉產品質量的整體提升。在激烈的市場競爭背景下，產品要在眾多競品中脫穎而出，必須進行創新與優化。

作為始終關注消費需求與行業變化的奶粉品牌，歐恩貝積極把握行業大勢，早在2021年初，就啟動了品牌升級項目，推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強大”；打造產品超級符合“∞”無限環；與中國婦幼保健協會共同推出了《中國嬰幼兒精細化營養成分指導手冊》等一系列煥新升級動作，率先搶占“精研成分”定位的同時，歐恩貝立足消費者進階喂養需求，在新國標之上守正創新，升級強化產品配方優勢，推出歐恩貝新國標羊奶粉系列，不僅實現自身產品品質的再突破，進一步強化歐恩貝的專業屬性和專業口碑，同時也為歐恩貝謀篇更大的長遠發展提供了強有力的支持。

據了解，歐恩貝新國標羊奶粉系列在延續原有“純羊配方”優勢基礎上，錨定“精研成分”全面升級強化產品配方，特別添加第二代OPO結構脂、乳雙歧桿菌HN019、動物雙歧桿菌Bb-12、GOS&FOS益生元組合，不僅可以促進嬰兒對脂肪酸和鈣鐵鎂等營養物質的吸收，還可增加體內益生菌的數量，提升腸道舒適度，組合護衛嬰幼兒腸道健康；添加有機核桃油、DHA、ARA等營養元素，具有促進眼腦以及神經系統發育的功能，可以讓眼睛更明亮、頭腦更靈活；添加α－乳白蛋白，促進鈣與蛋白質吸收，安撫寶寶情緒，睡覺更安穩。此外，歐恩貝采用更親和的成分配比，實現了亞油酸與α亞麻酸9:1的臻優比例，更貼合嬰幼兒生長發育需求，多方位助力寶寶健康成長的同時，以精研成分優勢，先聲奪人，搶抓市場。

作為國內嬰幼兒配方羊奶粉領域專業品牌，歐恩貝一直以來致力于發掘大自然羊奶的天然營養，此次上新的新國標羊奶粉系列，還在現有精研成分優勢基礎上，持續深挖羊奶價值，立足不同種類羊奶天然優勢基礎上，甄選全球優質奶源，打造“山羊”&“綿羊”雙羊產品矩陣，針對不同體質寶寶成長需要，為育兒家庭帶來更精細化純羊營養。其中，歐恩貝純山羊嬰幼兒配方奶粉鎖定“親和好成分，營養好吸收”，甄選荷蘭黃金奶源，精選高品質莎能奶山羊，以“優越地理環境+高品質奶山羊”雙重優勢，打造極致純山羊營養。有研究發現，山羊奶不僅鉀、錳、硒、維生素D等維生素礦物質的含量豐富，還富含A2蛋白和具有提高免疫力功效的上皮組織細胞生長因子(EGF)，溫和好吸收的同時，還能增強寶寶體質。另外，山羊奶含有的致敏蛋白αS1-酪蛋白含量比牛奶更低，低敏親和，更貼合寶寶嬌嫩腸胃，溫和守護寶寶成長。

歐恩貝旗下綿羊嬰幼兒配方奶粉則聚焦“綿羊奶優勢+專研配方”，特別甄選歐盟1%珍稀綿羊奶源，全面締造金字塔尖的“臻”成分守護。研究表明，綿羊奶蛋白質含量、乳清蛋白含量更高，其中的鈣、磷含量顯著高于山羊奶和牛奶，為山羊奶和牛奶的1.3～1.4倍，可以更好地促進寶寶體格發育；此外，綿羊奶含有8倍的天然乳鐵蛋白、CLA共軛亞油酸及MFGM乳磷脂，更有助于寶寶神經和免疫系統發育，幫助孩子建立完善的防御系統，增強自護力。正是因為歐恩貝十年如一日的純羊堅守，讓更多寶寶切實享受到來自精研純羊成分的細膩營養，為成長護航。

深耕母嬰親子品牌內容營銷，科學破解育兒焦慮

當下，“精細化育兒”成為主流，雖然媽媽們可以通過很多渠道學習到育兒相關知識，但信息的真實性、客觀性、準確性很難得到保證，更容易陷入育兒焦慮怪圈。《中國家庭科學育兒洞察白皮書》顯示，超七成新手父母嚴格遵守育兒指標，卻依然陷入養娃焦慮。

為給母嬰群體提供更科學的育兒幫助，歐恩貝精準捕捉新時代媽媽的育兒痛點，在本次嬰幼兒羊奶粉系列通過新國標之際，特別邀請上海交通大學醫學院附屬新華醫院的主任醫師——郭桂梅醫生、小紅書達人媽媽——沛然，在12月7日開啟《歐恩貝成分黨媽媽公開直播課》，以羊奶粉及奶粉中各類成分為切入點，在線科普奶粉喂養相關知識和經驗，向媽媽們傳遞精細化的科學育兒理念，構建起內容豐富且專業、細節嚴謹且創新的育兒理念傳遞模式。

在科普直播課堂中，郭桂梅醫生以豐富的知識儲備和獨到的育兒見解，為大家專業解析歐恩貝新國標羊奶粉系列全新升級成分配方的同時，精準捕捉媽媽們在羊奶粉喂養中的育兒痛點，在“公開直播課”上，及時且高效地解答生活中常遇的喂養困惑，緩解育兒焦慮，助力新時代媽媽育兒少走彎路。針對寶媽們關注較多的喂養問題，小紅書達人媽媽沛然也結合自身育兒經驗，分享育兒心得，與媽媽們共同探討社會育兒現實難題。

通過集結兒科權威專家、小紅書達人媽媽，歐恩貝整合專業資源，從高品質產品，到科學喂養，逐個解答家長的疑惑，給到媽媽們多維度的育兒解決方案，為父母提供了一站式科學養育指南，與萬千家長共同呵護祖國下一代高質量健康成長。

值得一提的是，為了讓更多母嬰家庭感受歐恩貝新國標羊奶粉系列的優秀品質，歐恩貝還在小紅書平臺為媽媽們送上“超級福利”，特地準備了新國標羊奶粉禮盒套裝以供新品嘗鮮試用。截止活動收官日，媽媽們踴躍參與報名，加入歐恩貝嘗鮮團，成為歐恩貝新品體驗官，親身體驗歐恩貝旗下羊奶粉的硬核品質同時，還自發在小紅書社區分享優質嘗鮮筆記，引發了持續分享和點贊。通過品牌與消費者共創口碑，歐恩貝不僅實現了向專注于精致喂養、科學喂養消費者的精準觸達，更進一步傳遞出年輕化的品牌態度，實現了品牌潛在消費轉化，為歐恩貝的長遠發展打下良好的消費者基礎和品牌基礎。

堅者篤行，韌則行遠。歐恩貝不斷創造出符合消費需求、市場趨勢的高質量產品，再次交出完美答卷。在競爭與破局交替的未來之路上，期待全力以赴贏戰新征程的歐恩貝，能給行業帶來更多的驚喜。

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