近年來，隨著新生人口紅利逐漸消退，我國奶粉市場進入了存量博弈的階段，競爭愈加激烈。另一方面，新生代父母的精細化、科學化養育觀念，疊加嬰幼兒人群與日俱增的營養健康需求，營養配方細化成為母嬰企業新的突破方向。

在此背景之下，各大母嬰品牌紛紛積極拓展新模式，探索新思路，以便搶占母嬰營養市場先機。在市場格局重塑的關鍵時期，陽光和愛前瞻性聚焦精準調理營養需求，推出“敏益美+暢噠美+陽光橙”陽光和愛調理鐵三角，精準錨定免疫、腸胃、過敏三大育兒痛點，通過精準營養細分解決不同體質寶寶喂養難題，并為母嬰行業提供新的破局思路，解鎖新的增長曲線。

開辟精準調理賽道，高效賦能科學養娃

從“粗放式養大養活”到“精細化養優養好”，母嬰消費人群育兒觀念的迭代升級，以90/95后為代表的新生代父母愈發意識到科學、均衡母嬰營養對兒童身心健康的重要性，他們更愿意為科學、高效的母嬰營養買單。尤其考慮到不同寶寶群體所面臨的喂養痛點有所不同，如何瞄準更精準的營養元素進行補充調理，成為他們購買產品的重要考量之一。

針對寶寶成長發育遇到的不同問題以及年輕父母追求精準高效的喂養需求，陽光和愛潛心打磨多年，針對敏感體質、腸胃弱、自護力弱等喂養難題，打造健康調理鐵三角，以敏益美、暢噠美、陽光橙三大差異化產品，實現市場快速突圍，以精準調理型營養，助力寶寶健康成長，同時提高寶媽喂養效率、緩解育兒焦慮。

其中，敏益美調理型奶粉針對敏感體質寶寶，打造適度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方，保留蛋白質獨有的免疫活性，在改善過敏癥狀的同時，奶粉中還添加了Bb-12&HN019雙益生菌、3%MCT、DHA、煙酰胺、葉酸、多種維生素等營養成分，為敏感體質寶寶提供專屬營養方案，對易敏寶寶的消化吸收、大腦發育等方面給予更多營養支撐。

暢噠美調理型奶粉針對寶寶腸道吸收問題，特別采用“水解蛋白+乳糖酶+雙重益生菌”的組合配方。其中，適度水解蛋白可以將奶粉中大分子的牛奶蛋白水解成為小分子的中鏈和短鏈，降低蛋白的致敏性，提高寶寶對蛋白的消化率，搭配乳糖酶，可以幫助消化乳糖、減輕腸胃吸收負擔的同時，還可以輔助降低乳糖不耐受癥狀。另外。奶粉中添加的動物雙歧桿菌乳亞種HN019+動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12的組合，可以維護寶寶腸道菌群平衡，強化腸道屏障防御，改善腹瀉、便秘等腸胃問題，為寶寶的稚嫩腸胃提供更親和的營養守護。

陽光橙免疫球蛋白奶粉針對寶寶自護力弱問題，以免疫球蛋白lgG為切入點，添加高含量免疫球蛋白IgG成分，每100g奶粉的IgG含量高達2700mg。免疫球蛋白lgG作為唯一可以通過胎盤屏障的免疫球蛋白，能夠有效地進入腸道內，維持腸道微生物菌群平衡，另一方面可以抵抗細菌等致病原入侵、激活體內免疫反應，給嬰幼兒的免疫系統提供硬核防護，為寶寶的健康成長打造堅實的“護盾”。

深耕市場，戰略布局，驅動品牌長效增長

近年來奶粉行業整體增速放緩，嬰配粉增長受阻，環境促使更多的企業聚焦細分品類創新開拓，開辟業務增長新曲線。

面對市場“新拐點”，具有前瞻目光的陽光和愛在調理型奶粉賽道搶先布局，重磅推出敏益美、暢噠美、陽光橙健康調理鐵三角，通過精準調理營養獨特且精準的優勢，打造出“人無我有、人有我優、人優我特”的產品力競爭區隔，為母嬰家庭帶來更好的營養選擇，形成了陽光和愛高質量發展的有力抓手。

與此同時，陽光和愛始終堅持長期主義、“內外兼修”，在品牌端、渠道端多線并行構筑企業發展競爭力。在品牌傳播上，陽光和愛啟動全新品牌升級計劃，正式揭曉了“用調理型奶粉引領大健康”的差異化定位和“調理寶寶身體，就喝陽光和愛”的品牌主張，通過升級定位，煥新品牌Slogan能進一步提升品牌影響力，快速占領消費者心智。在品牌形象上，正式簽約女排世界冠軍喬婷擔任品牌代言人，冠軍心選，流量加持，提高品牌聲量，以堅實的品牌力穿越周期，實現長效增長。

在馬太效應加劇的奶粉市場，除了精耕產品和品牌，還要精耕渠道。多年來，陽光和愛堅持與渠道同行，持續為渠道提供高質量、差異化增量產品，并不斷強化自身品牌實力與認知度，進而通過品牌力提升再反哺到門店的銷售，形成品牌拉力+渠道推力的雙輪驅動效應，全面賦能渠道伙伴，實現與渠道各方的共創共贏。

越是繁雜和多元的環境，越要去粗取精。陽光和愛一直深諳此道，始終堅持產品創新、品牌升級、精準賦能多維并進，贏得市場和合作伙伴高度認可。在奶粉市場發展的新階段，作為“調理型奶粉”先行者的陽光和愛，未來還將展現出更大發展潛力。

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