3月5日上午，十四屆全國人大二次會議開幕，在今年的政府工作報告中，促進消費穩(wěn)定增長成為引人矚目的焦點之一。其中，培育壯大新型消費，積極培育文娛旅游等新的消費增長點，以及穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，開展“消費促進年”活動等內(nèi)容，得到了極大的反響。

現(xiàn)場聆聽政府工作報告，李楚源認為報告顯示出國家在健康、文化、消費等領(lǐng)域的勃勃生機；他表示，不僅對中國式現(xiàn)代化的未來更加充滿期待，也對醫(yī)藥和大健康行業(yè)的發(fā)展更具信心。

為此，李楚源準備了促進消費、提升生育率等9項建議參會，均圍繞社會民生經(jīng)濟發(fā)展熱點痛點，并于3月7日上午廣東代表團全體會議上提出，“不僅要推進中醫(yī)藥的現(xiàn)代化、國際化，還要積極發(fā)揮中藥“藥食同源”的作用，利用王老吉品牌和科技優(yōu)勢做好鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”文章，打造‘刺檸吉’、‘荔小吉’品牌，為健康中國和鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻。”其中，關(guān)于設(shè)立“中國年消費節(jié)”促進春節(jié)、元宵節(jié)日經(jīng)濟發(fā)展的建議獲得了社會廣泛關(guān)注和熱切討論。

全國人大代表、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源

“傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)成為提升人民幸福指數(shù),促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚，拉動內(nèi)需增長的重要節(jié)點。特別是今年正月初八首次納入春節(jié)假期，春節(jié)假期多一天，團圓多一天，快樂多一天，不僅增強了春節(jié)文化氛圍，還促進了節(jié)日消費。”在今年“兩會”上，李楚源建議，將年初八設(shè)立為“中國年消費節(jié)”，讓節(jié)日消費不斷為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

設(shè)立年初八“中國年消費節(jié)”

增強春節(jié)后段消費動能

龍騰華夏，活力升溫。異常火爆的景點，紅紅火火的商圈，熱鬧非凡的廟會……龍年新春各類市場都迎來“開門紅”，勾勒出熱氣騰騰的中國年。

2024年迎來“史上最長春節(jié)”，得益于春節(jié)假期的延長，全民度過了一個年味濃、活力足、人氣旺的春節(jié)，節(jié)日消費市場也十分“熱辣滾燙”。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長32.9%和36.1%，商務(wù)部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長約17%。國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。電影票房80.16億元，創(chuàng)春節(jié)檔票房歷史新高。

“我去年提出延長春節(jié)假期至9天的建議，今年春節(jié)假期延長，我專門對假期調(diào)整后的情況進行了走訪調(diào)研。”李楚源認為，假日期間各地消費市場持續(xù)火爆，折射出中國經(jīng)濟的蓬勃活力。

而王老吉打造的“超吉星期八”春節(jié)主題日大派50億+消費福利，進一步為整個春節(jié)消費市場注入了新活力，在全網(wǎng)收獲了10億以上的流量。

但是在調(diào)研中，李楚源也發(fā)現(xiàn)春節(jié)消費仍然存在一些問題。比如，像雙十一、618這樣的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)盛行，而傳統(tǒng)的節(jié)日消費力卻沒有得到充分挖掘；其次，隨著全球化發(fā)展，西方節(jié)日如圣誕節(jié)等深得年輕人青睞，而傳統(tǒng)節(jié)日的吸引力和關(guān)注度有待進一步提升；再次，目前春節(jié)消費節(jié)慶和促銷類活動主要集中在春節(jié)前中期，春節(jié)后半段到元宵節(jié)涵蓋了返城季、開工季、開學(xué)季，但消費動能不足，假日經(jīng)濟增長仍有巨大空間。

為此，李楚源建議將正月初八設(shè)立為 “中國年消費節(jié)”，既可以銜接春節(jié)前和春節(jié)中期走親訪友的消費熱度，也可以進一步刺激春節(jié)后開工季、元宵節(jié)等消費需求，讓春節(jié)消費周期從節(jié)前開始到元宵節(jié)持續(xù)一月，一方面為春節(jié)增添節(jié)日文化氛圍，讓年味更濃，另一方面也為促進節(jié)日經(jīng)濟發(fā)展助力。

“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，不管是走親訪友、出行游玩，還是假期結(jié)束后的開工、開學(xué)，要買的東西都不少，的確很需要有像‘雙十一’那樣的促銷的活動。”廣州市民許女士表示。

據(jù)悉，今年春節(jié)期間，王老吉率先提出“超吉星期八”春節(jié)主題日概念。從2月2日小年開始，直至正月元宵節(jié)，王老吉聯(lián)同廣藥白云山、廣藥新康美、百度地圖、支付寶、美宜佳、易捷等數(shù)千家企業(yè)與商戶，成立“年初八超吉星期八”行動聯(lián)盟，向廣大消費者派送價值50多億的春節(jié)優(yōu)惠券。

王老吉聯(lián)合超數(shù)千家企業(yè)與商戶派送春節(jié)優(yōu)惠券

“春節(jié)假期多一天，猶如增加一個快樂星期八，因此我們結(jié)合王老吉品牌的吉文化，開展超吉星期八節(jié)日消費活動，希望為消費者提供更多優(yōu)惠，進一步促進節(jié)日消費，增強春節(jié)的文化氛圍。”王老吉相關(guān)負責人表示。

據(jù)悉，活動吸引了超1600萬人參與，“超吉星期八”當天王老吉電商旗艦店銷售同比增長 246.38%，環(huán)比增長 515.11%。

“超吉星期八”春節(jié)主題日活動作為王老吉在促進假日消費的成功嘗試，進一步催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，有效拉動了傳統(tǒng)文化和社會經(jīng)濟的發(fā)展。

建議發(fā)放“中國年消費節(jié)”消費券

打造全民共享的節(jié)慶狂歡

消費是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石。2023年，全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%。最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達82.5%。面對嚴峻復(fù)雜的世界經(jīng)濟形勢，擴內(nèi)需、促消費仍然是2024年我國經(jīng)濟的重頭戲。商務(wù)部把今年確定的“消費促進年”，推出多項政策推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向繼續(xù)擴大。

李楚源建議，結(jié)合“中國年消費節(jié)”的設(shè)立，發(fā)放“中國年消費節(jié)”政府消費券，并號召電商、餐飲、出行、旅游等領(lǐng)域的平臺、企業(yè)、商戶，在正月初八至正月十五元宵節(jié)期間，開展向消費者發(fā)放優(yōu)惠券的聯(lián)合行動，形成政府、企業(yè)、消費者良性互動，共同構(gòu)建春節(jié)消費市場促進機制，讓利廣大消費者，打造全民共享的節(jié)慶狂歡。

“更重要的是，與網(wǎng)絡(luò)消費節(jié)不同，春節(jié)文化底蘊深厚，節(jié)日文化和消費可以相輔相成，互相促進。”李楚源表示，節(jié)日文化刺激消費需求，消費增長又可以促進優(yōu)秀的文化的創(chuàng)新和弘揚。他建議，可以鼓勵各地將本地年貨消費節(jié)、文旅民俗活動融入“中國年消費節(jié)”，策劃舉辦一系列具有地方特色的民俗活動、消費節(jié)活動，如廟會、燈會、煙花匯演、音樂節(jié)、老字號嘉年華等等，滿足人民群眾的物質(zhì)和文化需求。

以設(shè)立“中國年消費節(jié)”為依托，作為身處粵港澳地區(qū)融合最前端的廣藥集團與旗下王老吉大健康公司，也同樣將促進消費的視野投向了咫尺之隔的粵港澳大灣區(qū)。

為此，李楚源在今年的兩會提案中就提出了三項核心建議，包括建議進一步促進灣區(qū)內(nèi)中成藥及大健康產(chǎn)品的互通互認，為產(chǎn)業(yè)融合與醫(yī)藥消費提供更多便利；建議出臺便利港澳居民北上消費的政策及措施，打造粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)生活圈，促進消費、康養(yǎng)、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；建議打造大灣區(qū)南沙交通中心樞紐，鞏固提升南沙軌道交通中心樞紐能級，加速構(gòu)建以南沙為中心的粵港澳大灣區(qū)“半小時交通圈”與消費圈，切實為粵港澳大灣區(qū)乃至多領(lǐng)域行業(yè)的良性發(fā)展，釋放充足活力。

此外，李楚源還建議，應(yīng)借數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字消費，制定政策措施鼓勵新消費模式并創(chuàng)新消費機制，如以數(shù)字技術(shù)提升消費體驗、無接觸式消費模式、定制服務(wù)和個性化產(chǎn)品、進一步打通線上線下融合等等，以滿足消費者日益增長的個性化和多樣化需求。

據(jù)悉，近年來王老吉深耕吉文化，聚焦春節(jié)、端午、中秋等重要傳統(tǒng)節(jié)日，將中國節(jié)日文化與吉文化深度融合，先后推出姓氏罐、吉言罐、吉慶罐等定制罐服務(wù)，將傳統(tǒng)飲品與中國姓氏文化、祝福文化、吉慶文化相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更多文化價值，為消費者提供了一種全新的消費體驗。這些創(chuàng)新舉措不僅滿足了消費者的個性化需求，還促進了新消費，使王老吉穩(wěn)坐年貨市場頭把交椅，為整個春節(jié)市場注入了新活力。

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