「大」有來頭！蘇泊爾成功塑造消費者雙11大家電選購心智

近年來，炊具和廚房家電領域門類消費品賽道愈加細分，競爭日益激烈。作為廚房家電類目的著名品牌，蘇泊爾從小家電領域起步，憑借對消費者需求的精準把握和持續創新，逐漸積累了豐富的市場經驗和良好的品牌口碑。為完善消費者家庭需求蘇泊爾致力于前沿產品研發，為沖擊大家電市場做了充分準備。以對市場的精準把握，蓄勢而發，目前已正式入圈。

在此背景下，蘇泊爾通過消費者洞察和技術升級，適時推出了防爆燃氣灶明星單品，主打「安全」特性，塑造了更多消費者“選燃氣灶，要首選安全防爆”的概念深入人心。也讓蘇泊爾在“大家電市場”嶄露頭角，完成了從選購小家電到大家電的心智認知。為此，蘇泊爾在雙11期間特別推出了系列短片，介紹防爆燃氣灶的防爆安全性能。具體請看視頻：

生活場景+抽象演繹，使「安全」特性深入人心

短片通過三個具象化生活場景，分別強勢植入蘇泊爾防爆燃氣灶在面板材質、安裝便捷和后期維護簡單的特性。在第一小段中，短片巧妙運用網絡熱梗“年輕人眼中在公園鍛煉的生猛老人”，借晨練大爺之錘，彰顯蘇泊爾防爆燃氣灶面板的防爆安全性強；第二小段中，通過女婿見岳父“艱難闖關”而丈母娘滿心歡喜的場景，印證蘇泊爾防爆燃氣灶對于消費者家庭來說是非常「合適」的選擇這一品牌形象；第三小段先抑后揚，先展示男生在異性面前展示自我卻不幸“翻車”，后重點露出清洗爐頭畫面，突出蘇泊爾防爆燃氣灶爐頭水洗不易銹的耐用特性。

三段生活場景的展示，正是源自蘇泊爾對用戶痛點需求的敏銳捕捉。這表明蘇泊爾深厚的市場洞察力和對用戶體驗的高度關注。蘇泊爾不僅時刻留意市場動態，更通過細致入微的研究，精準把握用戶在煙灶電使用過程中遇到的痛點。這種敏銳的捕捉能力，使得蘇泊爾能夠迅速響應市場變化，不斷創新產品，推出具有強勁防爆性能的燃氣灶，以滿足用戶的重點需求。

與小紅書IP強強聯合，蘇泊爾成功制造大家電明星單品

魔性短片成功“種草”消費者背后，是蘇泊爾對消費者特別是小紅書賽道的年輕消費者的深刻洞察。家居種草、家裝改造一向是小紅書用戶討論的熱門話題，在此基礎上，蘇泊爾聯動小紅書IP“聽勸改造家”，推出“蘇泊爾 | 生活要耐灶”系列活動。一方面是小紅書頭部KOL的“過來人”裝修經驗貼中植入消費痛點，另一方面是洗腦短片的病毒式傳播，素人網友也參與到魔性短片的轉發和討論中，由此形成了小紅書IP活動+頭部KOL力推+UGC熱議的全方位覆蓋聲量，無限放大蘇泊爾防爆燃氣灶的「種草」效應。

活動海報圖

最終，話題#生活要耐灶 小紅書站內搜索量超18萬，首次實現IP話題超過品類詞，話題事件營銷的軟性植入力度十足。高效的內容營銷產生閱讀數超430萬，單平臺爆發聯動多平臺/渠道聯合發力，引導成交量超3100萬，蘇泊爾燃氣灶連續6年線上銷量第1。

造福更多家庭，盡顯領軍企業擔當

強勁銷量的背后，是蘇泊爾企業的責任擔當。近日，《2024浙江省上市公司ESG戰略慈善影響力排行榜》正式揭曉。蘇泊爾榜上有名，成為踐行ESG責任理念，助力高質量與可持續發展的表率。在過去的一年中，蘇泊爾不僅在業務板塊持續發力，同時積極承擔企業社會責任，多方面馳援教育事業發展，「公益教育」成為蘇泊爾ESG戰略慈善的亮點“名片”。

蘇泊爾已持續18 年支持中國基礎教育公益事業，實施“蘇泊爾小學"公益助學項目。在中西部12省偏遠山區簽約捐建了近30所蘇泊爾小學，讓20,000余名師生得到根本性的幫助。并在此基礎上，為鄉村教師提供持續培訓和激勵，支持山村小學管理能力提升及特色化發展，促進教育平等事業。

同時，積極開展“蘇泊爾·未來生活家”公益計劃，踐行“與每一個孩子共享美好生活”的全新公益主張。推進教育用廚房產品進校園，利用企業業務資源優勢，推動各地學校開展多樣化的生活、勞動教育，共同培養面向未來、熱愛生活、關愛家庭的新時代少年兒童。

出道即巔峰，蘇泊爾大家電未來可期

在人們對雙11網絡營銷略顯疲態的現狀之下，蘇泊爾推出包含“反轉、抽象”等元素的魔性短片和符合平臺用戶特性的事件營銷，獲得1+1＞2的種草效果，成功打造爆款大家電產品，也讓真正好用的合金安全防爆燃氣灶進入到千家萬戶，提升了廣大消費者的生活幸福度。

懷抱這種造福消費者的愿景，蘇泊爾將持續發力，不斷做好產品升級。從炊具、小家電到大家電的“升級記”并非一蹴而就，而是基于蘇泊爾在炊具、小家電領域深耕細作所積累的技術實力、市場洞察力和品牌影響力。在進軍大家電領域的過程中，蘇泊爾充分利用自身在炊具、小家電領域的成功經驗，將先進的設計理念、制造工藝和用戶體驗理念融入到大家電產品的研發和生產中，從而確保了新產品的質量和市場競爭力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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