當(dāng)下，“精致洗護(hù)”正在成為年輕人提升幸福感的重要生活方式。從隨身攜帶的護(hù)手霜，到浴室里香氣悠長的沐浴泡沫、精油發(fā)膜，再到各種羊毛真絲衣物的專用香氛洗滌劑……洗護(hù)早已不止于“干凈”二字，而是成為一場從身體到情緒的日常療愈。

進(jìn)入秋冬季節(jié)，防干燥、分區(qū)精洗、持久留香等精致洗護(hù)需求集中釋放。乘勢秋冬換季與雙11大促節(jié)點(diǎn)，抖音商城重磅推出「家有“洗”事」主題的洗護(hù)品類日活動(dòng)。10月20日至11月2日，抖音商城攜手時(shí)尚媒體《ELLE》發(fā)布三大秋冬洗護(hù)趨勢，圍繞五大話題發(fā)起全民“洗事”挑戰(zhàn)，同步聯(lián)動(dòng)商家與達(dá)人構(gòu)建系列洗護(hù)特色大舞臺(tái)直播、1萬+場規(guī)模化洗護(hù)場景直播內(nèi)容矩陣，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增量，助力洗護(hù)行業(yè)在雙11期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)！

秋冬洗護(hù)趨勢發(fā)布，引領(lǐng)“全民洗事”新風(fēng)尚

對于越來越多年輕人而言，秋冬洗護(hù)正在從“基礎(chǔ)清潔”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精致生活儀式”，精致洗護(hù)成為雕琢生活品質(zhì)、追求精致生活的重要組成部分。

基于這一洞察，抖音商城聯(lián)合時(shí)尚媒體ELLE發(fā)布秋冬洗護(hù)趨勢榜單，梳理出“暖香入冬、秋冬潤護(hù)、分區(qū)精洗”三大趨勢，通過站外媒體聯(lián)動(dòng)與站內(nèi)熱點(diǎn)話題的雙向引爆，引領(lǐng)2025秋冬洗護(hù)趨勢風(fēng)尚。

趨勢一：暖香入冬。秋冬儀式感的密碼，就是讓香氣成為“第二層肌膚”，寒風(fēng)越凜冽，越用質(zhì)感香調(diào)包裹自己，讓每次呼吸都是暖心療愈。“暖香入冬”趨勢類目主推香氛型洗衣液、身體乳、沐浴油、護(hù)手霜以及家居香薰等產(chǎn)品，桂花、雪松、奶香等秋冬香調(diào)成為“情緒消費(fèi)”的新焦點(diǎn)。

趨勢二：秋冬潤護(hù)。換季不只是保溫，更是從面部到全身的360度潤護(hù)方案。“秋冬潤護(hù)”趨勢聚焦“新成分”與“新形態(tài)”的雙重升級，從沐浴油、發(fā)膜、乳霜紙、潤唇膏到護(hù)手霜，讓每次護(hù)理都成為放松全身心的儀式。

趨勢三：分區(qū)精洗。當(dāng)洗護(hù)進(jìn)入“分區(qū)精細(xì)”時(shí)代，內(nèi)衣、羽絨、羊毛、運(yùn)動(dòng)服等紛紛各配專屬管家。“分區(qū)精洗”趨勢聚焦細(xì)分護(hù)理需求，從羊絨羊毛專洗、羽絨服濕巾、足浴包、皮革護(hù)理到真絲羊毛洗衣液，讓專衣洗護(hù)、內(nèi)外精洗成為精致生活家的新標(biāo)配。

基于這些趨勢，活動(dòng)期間將推出系列熱點(diǎn)話題，引領(lǐng)達(dá)人與用戶共同打造全民“洗事”大會(huì)，點(diǎn)燃秋冬洗護(hù)靈感，加速秋冬洗護(hù)三大趨勢轉(zhuǎn)化為生意增長。：#初冬的寒冷被香味救贖了 以嗅覺營造秋冬溫暖氛圍，讓香氣成為抵御寒冷、療愈身心的關(guān)鍵；#全體敏感肌注意過冬先潤膚 關(guān)注身體、頭發(fā)、皮膚的深度滋潤需求，傳遞潤護(hù)型洗護(hù)產(chǎn)品的季節(jié)剛需價(jià)值；#穿衣顯貴的分區(qū)洗護(hù)好物 聚焦分區(qū)與精細(xì)化洗護(hù)，分享精細(xì)化專業(yè)洗劑、護(hù)理工具與實(shí)用技巧，提升秋冬衣物質(zhì)感。

10月20日，#誰家還沒個(gè)洗事了  話題協(xié)同@王梓陌 @金圣一 @皮晶姐姐 等達(dá)人發(fā)起，最高登抖音種草榜TOP3&總榜TOP34，活動(dòng)主話題#秋冬洗護(hù) #我家準(zhǔn)備好過冬了累計(jì)VV破1.8億，匯聚秋冬洗護(hù)趣事，通過記錄家庭洗護(hù)場景中有趣、有料、有共鳴的“喜”事，用真實(shí)故事傳遞生活幸福感。

“洗護(hù)大舞臺(tái)”直播狂歡，特色內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意峰值

活動(dòng)期間，抖音商城還將攜手達(dá)人及品牌商家打造「洗事盛會(huì)」洗護(hù)大舞臺(tái)直播，釋放娛樂化、生活化、消費(fèi)化三重內(nèi)容勢能，帶領(lǐng)洗護(hù)行業(yè)商家沖擊生意峰值。

抖音商城洞察到，用戶對電商內(nèi)容的期待正在從“功能講解”轉(zhuǎn)向“情緒陪伴”，作為當(dāng)前站內(nèi)最具影響力的娛樂化內(nèi)容場景之一，大舞臺(tái)直播不僅能夠創(chuàng)造極具情緒價(jià)值的消費(fèi)氛圍，而且核心受眾與洗護(hù)品類的主力消費(fèi)人群高度重合，是自然驅(qū)動(dòng)用戶從“觀看”向“購買”轉(zhuǎn)化、高效帶動(dòng)洗護(hù)品類增長的理想內(nèi)容載體。

因此，在本次活動(dòng)中，抖音商城將“大舞臺(tái)直播”這類新涌現(xiàn)的娛樂內(nèi)容與電商場景進(jìn)行融合創(chuàng)新，攜手木森、紅豆、郭有才等大舞臺(tái)達(dá)人，阿道夫、朵薇、唐古姿等品牌，聯(lián)合打造大舞臺(tái)特色直播狂歡夜，讓洗護(hù)品牌以“總裁踢館”等創(chuàng)新玩法登上舞臺(tái)中央，使洗護(hù)產(chǎn)品以更鮮活的方式融入消費(fèi)場域，為洗護(hù)行業(yè)在雙11期間的生意爆發(fā)打開全新通道。

規(guī)模化洗護(hù)場景直播，生活每天都有小歡“洗”

為推動(dòng)洗護(hù)趨勢熱浪蔓延整個(gè)活動(dòng)周期，抖音商城還聯(lián)合眾多品牌與達(dá)人構(gòu)筑多元直播矩陣，掀動(dòng)接連不斷的“洗事”熱潮，在平臺(tái)全周期營銷資源的協(xié)同助推下，全面引爆洗護(hù)行業(yè)的內(nèi)容勢能與生意增長。

活動(dòng)協(xié)同近溪木源、長發(fā)小寨、獨(dú)特艾琳、墨見、愛滴氏等20+頭部品牌發(fā)起“一日一大牌”玩法，接力帶來“成分實(shí)驗(yàn)室”“精致生活家”“明星主理人”等多樣化直播專場——孔雪兒、張遠(yuǎn)、王媛可等11個(gè)明星化身“一日店長”空降品牌直播間，帶來專屬福利機(jī)制；林清軒、長發(fā)小寨、全棉時(shí)代等品牌奔赴山茶花園、廣西桂林、棉花田等地開展成分溯源，愛滴氏、潤本等品牌邀請研發(fā)專家/營養(yǎng)師進(jìn)播開展實(shí)驗(yàn)測試，直觀展示產(chǎn)品效果。每一場直播都從不同視角融合秋冬洗護(hù)趨勢，讓品牌與用戶在創(chuàng)新互動(dòng)場景中建立更深的心智鏈接。

值得注意的是，家清行業(yè)還將組織規(guī)模化的展播，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。10月21日至23日，蔬果園洗潔精果蔬餐具凈、RUFI、水衛(wèi)士等品牌亮相深圳禮品展，通過直播方式將展播上翻，帶動(dòng)消費(fèi)者“云逛展”。10月31日至11月2日，抖音商城聯(lián)合石家莊打造家清大促線下集市與戶外直播活動(dòng)，帶領(lǐng)中小商家開啟“家清溯源”，通過還原集市場景與產(chǎn)地信任背書，強(qiáng)化各地用戶對 “石家莊家清產(chǎn)地 IP” 的認(rèn)知與購買欲，推動(dòng) “逛播即體驗(yàn)、體驗(yàn)即下單”的轉(zhuǎn)化增長。

從大牌到新銳，從標(biāo)桿直播大場到規(guī)模化的創(chuàng)意場景店播，活動(dòng)將以多樣化的內(nèi)容創(chuàng)新全面激發(fā)洗護(hù)行業(yè)增長活力，營造“每天都有小歡洗”的消費(fèi)氛圍，推動(dòng)活動(dòng)全周期實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容爆發(fā)”與“生意爆發(fā)”的同頻共振。

目前，「家有“洗”事」洗護(hù)品類日活動(dòng)已全面上線，助力洗護(hù)行業(yè)在雙11周期迎來全線爆發(fā)，將接連迸發(fā)的內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生意增長！

責(zé)編：wenzi

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