TikTok讓他們的作品出圈 BookTok成圖書口碑引擎

【資料圖】

近日，22歲的莫莉·馬茜斯（Molly?Mathes）參加了人生中的第一場(chǎng)讀書會(huì)。這個(gè)讀書活動(dòng)是由美國(guó)最大零售書商巴諾書店在紐約曼哈頓的核心地帶舉辦，門票不到兩天就售罄。為了這場(chǎng)讀書會(huì)，她甚至清晨6點(diǎn)就搭車坐了兩百多公里來(lái)參加活動(dòng)。

原來(lái)，這是巴諾書店的一次大膽嘗試，把網(wǎng)絡(luò)上深受青少年喜愛的TikTok圖書社區(qū)搬到了線下。

在書店里，莫莉看到各大出版商的展牌，一些“書迷”甚至搬來(lái)了拉桿箱。身為求“書”若渴的愛好者，莫莉干脆席地而坐，四周是她塞滿樣書的手提袋壘成的“圍墻”。盡管這是她第一次參加讀書活動(dòng)，她的表現(xiàn)卻像個(gè)老書迷一般投入。“我可不是專門為了免費(fèi)的樣書而來(lái)，”?莫莉認(rèn)真地說(shuō)，“我是來(lái)聽作者討論的。”?

曾經(jīng)讓莫莉感到迷茫的是，有人批評(píng)說(shuō)，社交媒體和讀書是矛盾的，讀書需要聚精會(huì)神，而刷短視頻只會(huì)分散人的注意力。還有人認(rèn)為，BookTok充斥著“淺薄、虛偽、浮夸和表演”。而在作家莉·斯坦（Leigh?Stein）看來(lái)，這樣的觀點(diǎn)并不公允。?

“BookTok讀者知道自己想要什么，不會(huì)強(qiáng)求其他群體的認(rèn)可，也不必因?yàn)樽约合矚g什么而感到羞愧，”莉·斯坦認(rèn)為，“刷BookTok的時(shí)候，我看到了創(chuàng)造力、快樂、活力和對(duì)書籍的熱情，這是別的平臺(tái)不及TikTok之處。”

BookTok的興起，也悄然豐富著Z世代年輕人的閱歷，帶來(lái)更多元的人生選擇。創(chuàng)作者表示，制作BookTok視頻是一個(gè)學(xué)習(xí)新事物、塑造閱讀品味的過(guò)程。

大學(xué)剛畢業(yè)的埃爾維爾·貝拉迪（Elvir?Belardi）是一個(gè)BookTok創(chuàng)作者，已經(jīng)積攢了近3萬(wàn)粉絲。過(guò)去兩年半里邊學(xué)邊做BookTok視頻給埃爾維爾帶來(lái)了意外的收獲。他在求職時(shí)決定要進(jìn)入出版行業(yè)工作，許多文學(xué)經(jīng)紀(jì)人在看了他的BookTok的作品后伸出了橄欖枝。“我感覺自己中了彩票，不敢相信竟然押中了幸運(yùn)數(shù)字。”埃爾維爾說(shuō)。?

數(shù)據(jù)顯示，BookTok已成為圖書出版業(yè)有史以來(lái)最強(qiáng)大的口碑引擎。據(jù)《出版商宴報(bào)》報(bào)道，僅在2020年至2021年一年間，BookTok上排名前90位作者的累計(jì)銷量就從900萬(wàn)冊(cè)增至2000萬(wàn)冊(cè)。

“我一直很困惑，”?莉·斯坦說(shuō)，“為什么我的作家同行們成天呆在作家協(xié)會(huì)抱怨著謀生的困難，卻對(duì)TikTok這樣一個(gè)能讓讀者們?cè)诰W(wǎng)上成噸成噸買書的地方不聞不問(wèn)。”在她看來(lái)，許多她們這一代的作家并未達(dá)到職業(yè)生涯預(yù)期。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為作家的聲望會(huì)隨著年歲增長(zhǎng)，其實(shí)未必。?

過(guò)去二十年，科技改變了作家謀生和成名的方式。對(duì)于那些尚未得到足以改變生活的版稅、終身教職或巨大聲望的作家來(lái)說(shuō)，試試用TikTok給讀者帶來(lái)快樂，或許是一個(gè)全新的思路。

關(guān)鍵詞：