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暑期檔電影的熱度還沒過(guò)，國(guó)慶檔的電影已經(jīng)提上了日程。其中，陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》備受關(guān)注。

這部電影集齊了半個(gè)娛樂圈的明星，包括吳京、章子怡、張頌文、黃曉明、朱一龍、張子楓、魏大勛、魏晨、辛柏青等等。加上題材是講述中華兒女保家衛(wèi)國(guó)的故事，家國(guó)情懷色彩濃烈，強(qiáng)大的演員陣容搭配有意義的故事，這部影片已經(jīng)未映先火。原本，大眾對(duì)這部電影期待滿滿，沒想到，影片卻因一張海報(bào)引起眾怒，受到了廣大網(wǎng)友的抵制和吐槽。事情是這樣的，幾天前，電影《志愿軍：雄兵出擊》的官方發(fā)了這樣一張海報(bào)，圖中的小女孩妝容怪異，小丑造型十分辣眼。而在圖片上方，赫然寫著《志愿軍：雄兵出擊》，如果把文字和圖片結(jié)合起來(lái)，有點(diǎn)細(xì)思極恐。因此，看到這張海報(bào)后，不少網(wǎng)友怒噴官方，稱這是在侮辱先烈，丑化志愿軍，太惡心人了。很快，官方評(píng)論區(qū)就淪陷了，越來(lái)越多的網(wǎng)友留言，甚至直接將其罵上了熱搜。眼看著輿論持續(xù)發(fā)酵，事情鬧大后，官方終于發(fā)文回應(yīng)。從官方的回應(yīng)來(lái)看，圖中幼年李曉的小丑造型，是她的屈辱時(shí)期，當(dāng)時(shí)她被 " 養(yǎng)父 " 要求扮成小丑跳舞，在宴會(huì)上供人取樂。顯然，官方的意思很明確，海報(bào)需要結(jié)合李曉的時(shí)代背景和劇情來(lái)看。話雖如此，網(wǎng)友們還是不買賬，紛紛評(píng)論表示大可不必，明明有那么多造型，非要用一張小丑來(lái)當(dāng)海報(bào)，這些背景在發(fā)海報(bào)時(shí)就該解釋清楚，而不是后來(lái)找補(bǔ)。另外，還有網(wǎng)友注意到，官方發(fā)布小丑海報(bào)的日期是 8 月 15 日，而這個(gè)日期是日本無(wú)條件投降日。在這一天配上日式風(fēng)格的海報(bào)，很難不讓人懷疑它的動(dòng)機(jī)。不僅是官方號(hào)被 " 沖 "，導(dǎo)演陳凱歌的賬號(hào)評(píng)論區(qū)也淪陷了，網(wǎng)友們紛紛對(duì)其抵制，電影還沒上映，就斷定是爛片，不會(huì)去看。如果大眾一致抵制這部電影，影片檔期受到影響，延遲上線也不是沒可能，那么吳京、張頌文、章子怡等電影相關(guān)演員都會(huì)被連累，拍了那么久的戲，不能及時(shí)和觀眾見面。其實(shí)，被罵得最慘的還不是陳凱歌，而是《志愿軍：雄兵出擊》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，許多網(wǎng)友吐槽其吃相難看，為了炒作無(wú)下限。在一片罵聲下，目前官博已經(jīng)刪除了那張有爭(zhēng)議的海報(bào)及動(dòng)態(tài)。事實(shí)上，電影宣發(fā)被吐槽的，不光是《志愿軍：雄兵出擊》，這樣一言難盡的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還有很多，似乎已經(jīng)成了圈內(nèi)的 " 遮羞布 "。比如新電影《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，影片由佟麗婭、吳昱翰主演，講述了徐敏經(jīng)歷了長(zhǎng)期家暴后，勇于沖破風(fēng)暴的故事。本來(lái)，這部電影是在告誡人們鼓起勇氣反對(duì)家暴，聲稱保護(hù)女性。但實(shí)際上其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)令人大跌眼鏡，首映禮當(dāng)天，片方邀請(qǐng)秦牛正威和都美竹同時(shí)觀影，她倆都和 " 吳簽 " 有聯(lián)系，片方的這個(gè)舉動(dòng)非常荒謬。秦牛正威直接正面剛，她說(shuō)不知道片方的用意是什么，但這樣的安排讓她有點(diǎn)不舒服。后來(lái)，官方發(fā)布道歉稱是失誤，而非惡意。但是對(duì)于這樣的回應(yīng)，網(wǎng)友們并不認(rèn)同，許多人說(shuō)這就是官方在利用她倆炒作，電影名義上是為女性發(fā)聲，實(shí)際上是消費(fèi)女性經(jīng)歷來(lái)獲得熱度，因?yàn)橛羞@樣的宣發(fā)，所以很多網(wǎng)友對(duì)這部電影有了抵觸情緒。除此之外，《封神》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也引起了熱議。在電影上映前，官方發(fā)布了妲己狐貍的海報(bào)，九尾狐被畫上了人乳器官。有人評(píng)價(jià)其擦邊低俗，刻意博眼球。更有人調(diào)侃稱 " 這不是九尾狐，而是九奶狐 "。" 海報(bào)事件 " 讓《封神的》口碑受到了一定的影響，但是在影片上映后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)出乎意料的好看，之前的口碑都是被宣發(fā)過(guò)度營(yíng)銷 " 坑 " 了，所以宣發(fā)團(tuán)隊(duì)還是多長(zhǎng)點(diǎn)心吧。再比如，年初的電影《滿江紅》，上線后票房始終位于第一，遙遙領(lǐng)先其他電影，但也是 " 敗 " 在了宣發(fā)上。這部電影宣發(fā)出現(xiàn)多處錯(cuò)誤，比如把靖康 · 恥，斷句成靖 · 康恥，真是滑天下之大稽。更離譜的是，在因錯(cuò)誤被罵上了熱搜后，《滿江紅》官方發(fā)文 " 莫須有，欲加之罪何患無(wú)辭 "，用秦檜誣陷岳飛的話來(lái)自證清白，這很難評(píng)，絕望的文盲由此出圈。別再過(guò)度營(yíng)銷炒作、真心誠(chéng)意才是王道：

所以，與其花心思過(guò)度營(yíng)銷，弄一些莫名其妙的話題來(lái)炒作，不如腳踏實(shí)地，真心誠(chéng)意宣傳電影。

總之，一部電影的成功，離不開全體成員的努力，宣發(fā)也是影響口碑的一環(huán)。希望接下來(lái)的電影宣發(fā)，能認(rèn)真從電影內(nèi)容出發(fā)，多多聽取觀眾的意見。

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