新華網沈陽8月22日電 品牌是農業產業競爭力的核心標志，也是鄉村振興的關鍵支撐。近年來，沈陽市將農產品品牌建設作為引領農業高質量發展的“牛鼻子”工程，通過建設區域公共品牌、完善頂層設計、加強宣傳推廣等舉措，開展品牌培育工作，一系列特色農產品IP走進人們視野。

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為逐步提升品牌影響力，沈陽進一步明確農產品品牌建設思路、推進重點和關鍵環節，發力品牌建設“新賽道”，探索農民增收“新路徑”，著力打造一批高品質、有口碑的“金字招牌”，讓農業高質量發展成色更足。

擦亮招牌從“賣產品”到“賣品牌”

小梁山西瓜、康平甘薯、遼中葡萄……時下，一大批來自沈陽的品牌農產品上市銷售，在豐富人們餐桌的同時，也成了農民增收致富的“秘密武器”。

“過去咱得賣力介紹這瓜品質好，現在就說是‘小梁山’的，大家都認。”瓜農老宋正忙著裝車運貨。他所在的沈陽市新民市梁山鎮素有“西瓜之鄉”的美譽，全鎮西瓜種植面積8.8萬畝，產量5.5億斤，產值2億多元，占農業總產值的72%。

為叫響“小梁山西瓜”品牌，當地不斷更新品種、改良風味、提高質量，同時利用電視、廣播、網絡等媒體，借助京津冀、珠三角、長三角等農產品知名展會以及區域合作等平臺，開展宣傳推介、洽談對接等活動，提升“小梁山西瓜”的知名度和美譽度。如今，“小梁山西瓜”遠銷北京、上海、天津、廣東等各大果品市場，是沈陽乃至東北地區的拳頭產品，品牌價值達50億元以上。

從籍籍無名的“好吃的瓜”，到遠近聞名的“小梁山西瓜”，變化背后，沈陽市走出了品牌興農的“新路子”。健全產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈……品牌引領產業、助力鄉村振興的理念貫穿發展始終。

放眼全市，沈陽大米、康平花生、寒富蘋果……一大批品質優、叫得響的農產品品牌不斷涌現。數據顯示，目前沈陽全市農業品牌數量總計507個，其中綠色有機農產品421個(綠色食品292個、有機食品129個)、區域公用品牌農產品31個、獲得省級以上品牌認證45個。

發力“新賽道”讓“酒香”飄出巷子

時值七夕，沈陽花卉市場內一派熱鬧景象，來自沈陽的遼中玫瑰，因花蕾飽滿、色澤鮮艷、香味純正成為暢銷品。除了品質好，不斷加強品牌建設也是遼中玫瑰成為“明星產品”的原因之一。

今年2月份，遼中玫瑰與多種沈陽知名農產品一道，加入新華網溯源中國“種子計劃”，并參加2023鄉村振興與產業幫扶大會“百縣千品進首都”產銷對接會。

沈陽市地處北緯41度至43度糧食生產“黃金帶”，土地肥沃，降水豐沛，四季分明，非常適合農業發展。近年來，聚焦稻米、蔬菜、畜牧、漁業、花卉等農業優勢產業，形成沈北清水大米、新民大白菜、蘇家屯永樂西芹等一批優勢農產品品牌，并大力發展農產品加工業，全市農產品加工業總產值近千億元。同時，培育壯大鄉村產業，優化布局“4區18園”產業核心承載區，加快主導產業集聚發展，現有“二品一標”農產品總數492個，創新發展出“沈陽稻夢空間”等一二三產業融合示范區。

推進農業品牌建設，是引領農業高質量發展的重要途徑。在中國傳統節日七夕到來之際，沈陽市農業農村局與新華網再度“牽手”，共同啟動“溯源中國·沈陽農品品牌賦能行動”，借助新華社、新華網的全球影響力和傳播力，搭乘“數字化快車”，開啟農業品牌建設“新賽道”，助力沈陽農產品品牌從“有”向“好”升級，讓“酒香”飄出巷子。

“農”墨重彩描繪鄉村振興“新畫卷”

作為強農富農的重要抓手，農業品牌建設已成為共識，推動農業高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。

深耕稻米產業幾十年，沈陽遼北七星米業有限公司總經理洪蘊來十分看重品牌建設，“只有把品牌打響了，才能讓更多老百姓看見好產品，吃上好大米。希望品牌賦能行動能為我們提供更多推介品牌的平臺。”

據介紹，“溯源中國·沈陽農品品牌賦能行動”將從產品、企業、產業、地區、城市等不同維度，為沈陽農業產業和農品品牌提供“可信認證、可信傳播、可信電商”一體化品牌賦能服務生態，打造“一站式”品牌賦能解決方案，助力沈陽市包括“區域公用品牌、特色產業品牌、企業品牌、產品品牌”等在內的農品品牌的“數字化、品牌化、市場化和國際化”轉型升級，推動一二三產融合創新發展，激活品牌引領新消費生態，助力農產品“出村進城”和“優質優價”。

其中，在“可信認證”上，依托溯源中國產業生態矩陣，聯合權威機構為沈陽農品提供可信認證、防偽溯源和品牌保護賦能服務，助力沈陽市培育一批優質優價的農業品牌和鄉村振興品牌矩陣；在“可信傳播”上，依托新華網以及溯源中國產業生態矩陣其他傳播機構，為沈陽農品面向全球展示可信形象提供舞臺，面向全球講好“沈陽農品品牌故事、傳播沈陽農品品牌聲音”，打造一批沈陽農品名片；在構建“優質優價”服務生態上，聯合中國供銷集團、中國商業聯合會采購商分會及旗下會員單位、北京新發地、雄安大集等眾多溯源中國產業生態采購商伙伴、大型渠道，助力沈陽農品進行產銷對接，助力沈陽名優特產更好“出村進城”，打造發展高地、標準高地、品牌高地，增強市場競爭力，賦能鄉村振興。

行而不輟，未來可期。沈陽市農業農村局相關負責人表示，合作播下希望的種子，未來必將在沈陽這塊“沃土”上結出鄉村振興的累累碩果，讓高質量有口碑的農業品牌引領農業全產業鏈升級，推動沈陽農業高質量發展更上一個臺階。

(記者 趙健彤)

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