來源:中國創投網
8月28日晚間,集成灶品牌帥豐電器發布半年度業績報告。根據報告顯示,帥豐電器2023年上半年營業收入約4.54億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.14億元,同比增加9.72%。
在面對到房地產遇冷下行、原材料價格波動、市場競爭加劇等嚴峻復雜的內外部環境時,帥豐電器通過品牌煥新、產品升級、渠道優化等多方面積極舉措,從而實現業績穩健增長,在2023年上半年交出一份極具韌性的答卷。
持續深耕技術創新,不斷推動產品迭代
雖然上半年廚電行業整體承壓前行,但隨著各項促消費政策陸續推出,廚電市場正穩步修復,而集成作為當前廚電市場最典型的主流趨勢,集成灶潛力將進一步釋放,仍舊具有廣闊的增長空間。帥豐電器憑借多年在集成灶領域的聚焦深耕,通過在產品創新研發上持續發力,不斷輸出新產品、新技術,從而建立起了核心競爭力壁壘。
在技術創新方面,帥豐電器始終堅持以用戶需求為核心,聚焦消費痛點和升級趨勢,在功能、操作、外觀等多維度助推產品高端化升級。截止目前,帥豐以358項專利技術高居行業前列,自主研發升級直流變頻斑彩螺風道系統6.0、KOMS2.0廚房全局監控系統、火焱三PLUS燃燒系統等涵蓋多項集成廚電核心技術,實現產品差異化。
而在產品迭代上,帥豐電器緊跟智能化發展趨勢,率先推出的【天機3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶搭載了行業內首創懸浮幻彩屏,以及AI小帥智能語音系統和三大智能烹飪系統,以全新科技體驗圈粉更多消費者。并在今年618期間,一舉奪得摘得天貓、京東平臺的蒸烤同步品類單品銷量冠軍。緊接著帥豐電器精準洞察人口老齡化和家庭多子化的時代特征,對X1系列產品進行了深化和挖掘,全新推出包含星辰X1-8B-90S、X1-8B-100S、X1-8B-100Pro蒸烤同步集成灶三款產品,采用最新前沿技術提高烹飪效率。此外,星辰X1-8B-100Pro更是采用2+1創新布局,拓展三眼灶,進一步滿足消費者對美好生活的追求,推動行業升級和消費者生活品質躍升。
煥新打造品牌戰略,擴大品牌聲量搶占消費者心智
2023年,帥豐電器明確了“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位,推出全新Slogan“匠心質造每一次陪伴”, 進一步優化品牌布局,打造品牌長期驅動力。并且借助CCTV大國品牌強力背書,持續霸屏央視形成品牌傳播矩陣,不斷賦能品牌價值提升,向全世界展示了新時代下的中國廚電名片。
為進一步強化品牌的年輕化屬性,帥豐還推出了全新IP形象“小帥”,通過極具創新的卡通人物形象,快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯結,讓帥豐品牌深植于用戶心中。同時聯合時下年輕群體聚集的微博、抖音、小紅書等社交平臺,以達人種草、明星互動、品牌聯動等多種形式不斷擴大品牌聲量,搶占消費者心智。
加快多渠道建設布局,賦能終端競爭力
基于對市場趨勢的洞察、和對消費潛力的挖掘,帥豐電器加速鋪設新興營銷渠道,推動線上線下協同發展,逐步構建多元化、多層次、多渠道的營銷網絡。
在線下帥豐以專賣店為核心基礎,保持經銷商數量近1,300家,銷售終端1600個,并在全國加速布局第五代終端形象店,不斷提升經銷商質量;同時助力經銷商拓展家裝渠道,不斷擴大市場占有率。招商育商,帥豐推出一系列扶商政策以及營銷推廣活動,賦能終端銷售,幫助渠道引流獲客。此外,聚焦下沉渠道,配合京東下沉渠道發展戰略,努力提升公司市場份額。
電商渠道作為線下渠道的有效補充,帥豐在天貓、京東、抖音等大型電商平臺設有官方旗艦店,并不斷豐富線上產品結構,進一步推動線上線下產品融合。
集成灶行業市場爭奪戰上半場已經結束,而接下來要面臨的挑戰也將更為艱巨。但盡管競爭加劇,通過帥豐2023上半年的財報可以窺見,頭部品牌在專業賽道上的布局、穩健的發展和新機遇的突破。
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