媒體客戶端正從1.0階段邁入2.0階段

8月23日，在中國報業新媒體(客戶端)發展大會上，復旦大學傳播與國家治理研究中心主任、中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長張志安以“中國報業客戶端建設新業態、新價值、新突圍”為題作大會主旨報告。

(相關資料圖)

張志安說，隨著超級互聯網平臺用戶規模擴大、連接屬性更加強化、日益嵌入日常生活，媒體客戶端逐漸暴露出用戶數、影響力、活躍度有限的問題，越來越多的客戶端更多扮演著為報網發稿提供“內容池”的角色。同時，媒體客戶端在優質資源接入、智能技術應用、服務剛需滿足等方面也存在不足。

中國報業媒體客戶端正在從1.0階段邁入2.0階段。2.0階段的媒體客戶端，需要在“優質內容+剛需服務+高頻應用”的創新突破中攻堅克難、真正做強，在媒體平臺化方向走出實質性破局和持續性發展的新路。

張志安預測，2.0階段的媒體客戶端將會有“五大趨勢”：

趨勢一客戶端將成為全媒體體系建設的重要樞紐，新終端拓展內容新場景。

趨勢二報業客戶端向定位差異化、功能多元化方向發展，穩步形成百花齊放的格局。

趨勢三報業客戶端智能升維，內容提質提速提量，業務拓展更寬廣。

趨勢四報業深度參與文旅，客戶端商業模式進一步尋求變革與突破。

趨勢五客戶端加速適老化應用，注重在垂類應用中尋找藍海市場。

2.0階段，媒體客戶端將強力賦能城市形象傳播和城市發展。張志安認為，用好2.0階段的媒體客戶端將提升城市品牌的傳播力，推動城市文化和消費產業的深度跨界融合，通過建立城市國際傳播新機制，2.0階段的媒體客戶端還會促進城市形象出海。他建議，各地要高度重視主流媒體創意傳播與互聯網“破圈”傳播結合，把握好傳播內容向視覺化、生活化、多元化的嬗變趨勢，構建報業客戶端與網絡傳播矩陣之間的差異定位。

如何讓報業媒體客戶端深度賦能城市形象傳播？以及報業客戶端2.0的構建路徑，張志安給出“四條干貨”：

首先，要避免同質、緊扣熱點，提升客戶端內容的精品化、移動化意識；

其次，要深耕城市、服務大局，增強客戶端參與治理現代化的能力；

再次，要整合資源、優化應用，持續增強客戶端的用戶日活躍度和黏性；

最后，要學會差異定位、角色互補，用好互聯網平臺基礎上做強自主平臺。

張志安說，我們正處于“生活中有媒介”向“生活在媒介中”變化的進程中，媒體客戶端從1.0階段邁入2.0階段，正是對媒介生態變革的積極回應。

沈陽日報、沈報全媒體記者 黃超

關鍵詞：