本報記者 羅  群

(資料圖)

從2002年啟動大雁塔北廣場項目到2009年主街開街，再到2018年提升改造，坐落于陜西西安的大唐不夜城早已是遠近聞名的熱門打卡地。2018年春節，在西安市委、市政府的指導下，以大唐不夜城為主陣地的“西安年·最中國”新春系列活動在24天內接待游客320萬人次，推動大唐不夜城火爆出圈，成為現象級文化IP。

大唐不夜城以盛唐文化為品牌，融合旅游資源和文化產品，形成獨特的商業模式，集購物、娛樂、休閑、餐飲、旅游于一體，努力打造大眾旅游新標桿。

上世紀90年代末，西安籌備建造曲江旅游景區。當時，曲江核心區規劃為“七園一城一塔”，其中“一塔”指的是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。大唐不夜城位于大雁塔腳下，地處國家級文化產業示范園區西安曲江新區的核心區域，是一條南北向全長2.1公里的步行街區。大唐不夜城以唐文化為主線引領，充分挖掘西安城市文化底蘊，構建了“一軸·兩市·三核·四區·五內街”的總體布局，小到燈柱、花缸、垃圾桶，大到大型場館、沿街商鋪等都參照唐代建筑風格，并通過聲光電等手段增強互動體驗，打造和諧統一的視覺觀感，形成觀光游憩、文化休閑、演藝互動、特色餐飲、購物娛樂多位一體的休閑街區模式。

大唐不夜城并非一系列仿古建筑的集合，而是著力打造成為以唐文化為背景的新型公共文化空間。大唐不夜城以唐風元素為主線，建有貞觀廣場等廣場景觀，設置開元盛世主題群雕等文化雕塑群。街區結合西安歷史文化，創排了《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》兩大演藝項目，并依托街區雕塑推出《戲演壁畫》《花車斗彩》等沉浸式演出，演藝與不同場景結合，顯現出不同的魅力，讓靜態的街區建筑“動”起來，生動演繹西安深厚的文化底蘊與多彩的城市故事。

與此同時，街區周邊以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術館為代表的文化場館則構成西安80%的城市核心文化公共空間，常年開展藝術展覽、劇目表演、文化體驗等豐富的休閑娛樂活動，現代的西安與古老的長安遙相呼應，營造了濃郁的文藝氛圍。

說起大唐不夜城，人們一定不會忘記“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等現象級IP，與之有關的短視頻在抖音平臺播放量突破50億。

無論“不倒翁小姐姐”還是“詩仙李白”，又或是由知名劇集《長安十二時辰》中比舞斗彩畫面復刻還原而來的花車斗彩演出、以陜西歷史博物館的文物唐三彩駱駝載樂俑為原型打造的行為藝術表演等，大唐不夜城立足大唐文化，守正創新，不斷孕育新的文化IP，為游客帶來驚喜。這背后既體現了堅定的創新精神、強大的創新能力，也有著對游客需求的深入了解、虛心傾聽。據介紹，如今大唐不夜城中的“喊泉”原本只是普通噴泉，2019年國慶節期間，百余名游客誤將噴泉當做“喊泉”，運營方得知后索性將噴泉升級改造為“喊泉”，既滿足游客需求，也體現出科技賦能文旅發展的巨大潛力。“只有立足于游客的需求，把游客想要的變成我們想做的，才能持續不斷推動大唐不夜城的進步與發展。”大唐不夜城相關負責人說。

數據顯示，2019年，大唐不夜城接待市民游客約1.01億人次，營業收入達112.4億元。與同年游客數量約為大唐不夜城的1/10、營業收入達70億元的上海迪士尼相比，大唐不夜城似乎不太賺錢。然而，大唐不夜城放棄了門票等收費項目，定位為開放的休閑街區，其打造城市文化形象、服務城市文化建設的功能不容小覷，對城市整體文旅消費的帶動作用也相當突出。有專家表示，大唐不夜城是一個改變了西安旅游品牌形象和市場格局的現象級產品，開啟了西安從觀光型旅游城市到休閑型旅游城市的轉型之路。

大唐不夜城的產業聚集、帶動作用明顯。除了唐食坊、遇見唐文創店等大唐不夜城內沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等高品質酒店陸續進駐，同盛祥、德發長、春發生、西安飯莊等老字號餐飲聚集街區，多種休閑業態協同發展。

說到大唐不夜城周邊特色產業，漢服妝造是一個典型。從服裝化妝、造型設計到跟拍、拍照道具售賣，大唐不夜城漢服相關產業已成規模。據報道，街區內某購物中心中，約七成商戶提供漢服相關服務，有網友戲稱：“走在西安，穿漢服的人比橫店還多。”人們身穿漢服步入大唐不夜城，在畫中游的同時也成了畫中人。專家表示，隨著旅游市場的復蘇和夜間經濟的蓬勃發展，大唐不夜城豐富多樣的文旅融合新業態，將釋放更大的潛能。

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