伊利牛奶玩轉雙11營銷 全面釋放品牌聲量

作為品牌眼中的營銷重陣，雙11向來是搶占人群注意、傳遞品牌價值的絕佳窗口。2023雙11，伊利金典牛奶憑借獨家冠名“天貓雙11驚喜夜”，突破了舞臺與直播間的次元壁壘;借全鏈路創意營銷玩法聚攏大眾視線，撬動聲量全域爆發;加之新品帶動全品提振銷量，打造出了屬于伊利牛奶的雙11主場。

在乳品行業，得奶源者得天下。為了回饋廣大電商消費者，伊利金典牛奶在雙11期間特別上線了極具質價比的“電商限定”產品——金典錫林郭勒娟姍純牛奶。這款伊利牛奶主打“雙限定”，構建起“限定錫林郭勒牧場+限定純種娟姍牛”的強強組合：位于世界四大天然草原之一的錫林郭勒大草原，是世界公認的黃金奶源帶，環境優美，空氣清新，是牛羊的天然牧場;純種娟姍牛則被譽為“草原上的寶石”，在全球范圍僅有20萬頭左右，只占奶牛總數的1%。依托“雙限定”的天然優勢，金典錫林郭勒娟姍純牛奶的優質乳蛋白含量高達3.8g/100mL，比市面上大部分已有的娟姍奶類產品都要高。同時，產品奶香濃郁、口感絲滑，再加上相對親民的電商專供零售價，為更多人的美好生活添磚加瓦。

在營銷方面，為了全面釋放品牌聲量，金典將直播間直接設在天貓雙11驚喜夜現場，并采用“雙屏互聯”的互動方式：大屏臺網雙播為小屏金典天貓直播間引流，深度植入時間長達4分45秒，很多晚會現場觀眾涌進直播間參與秒殺。而作為金典有機奶推薦官，王耀慶既是晚會主持人也是金典直播間明星嘉賓，在巧妙串聯“雙屏互聯”的同時，還貢獻了“抓錢舞”“炫牛奶”等名場面，讓#王耀慶在驚喜夜喝多了#等話題瞬間沖上微博熱搜。

除了在天貓雙11驚喜夜的品牌輸出，金典品牌總監和電商總經理還在直播間給消費者送出7000提牛奶福利，讓直播間的氛圍感被徹底引爆。數據顯示，在本次天貓雙11驚喜夜，金典旗艦店觀看量突破120w，登頂乳品直播榜NO.1;金典旗艦店銷量同比增長6倍以上，其中呼倫貝爾有機奶登頂有機奶新品NO.1，錫林郭勒娟姍純牛奶上榜純牛奶新品榜。

基于持續精進的產品價值、高契合度的冠名優勢、全域覆蓋的營銷能力，伊利金典牛奶開啟了品-效-銷的正向循環，帶動越來越多的人與金典攜手并行，共同擁抱綠色有機生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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